欧舒丹甜蜜樱花系列 打造“人气爆款”的奥秘还是匠人精神

  ​每逢落樱时节,各种樱花元素的爆款就大行其道,从“人气赏樱路线”,到“樱花身体护理”,甚至连冰激凌都可以带来一抹粉色浪漫。  伴随消费升级,樱花元素在近年来越来越成为各大品牌的季节

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  ​每逢落樱时节,各种樱花元素的爆款就大行其道,从“人气赏樱路线”,到“樱花身体护理”,甚至连冰激凌都可以带来一抹粉色浪漫。

  伴随消费升级,樱花元素在近年来越来越成为各大品牌的季节必打,而来自法国普罗旺斯的天然植物护肤品牌欧舒丹所推出的“欧舒丹甜蜜樱花系列”,便是这一场营销战役的佼佼者。

  欧舒丹甜蜜樱花系列

  欧舒丹甜蜜樱花系列

  每年三、四月,“欧舒丹甜蜜樱花系列”作为明星产品霸屏互联网、种草媒体与社交平台,这其中被提及最多的便是欧舒丹甜蜜樱花身体乳,其备受追捧的原因源自于这款产品独一无二的使用体验,特别添加的天然云母颗粒可以让消费者在涂抹后令肌肤呈现出闪耀高光效果,产品一经推出便备受年轻女性追捧。并荣获了包括“2018芭莎年度最佳身体乳”、“2019搜狐年度最信赖身体护理”等行业殊荣。同时在天猫平台,这一产品也连续五年入围“天猫金妆奖”,在天猫身体乳类目里,欧舒丹甜蜜樱花身体乳在2019年、2020年连续稳居首位。

  欧舒丹甜蜜樱花身体乳连续五年入围“天猫金妆奖”

  当然,人气产品伴随着社交媒体的口碑传播,也让抄袭与模仿的事件时有发生。不少品牌与厂商通过类似的外包装,雷同的概念与故事,移花接木的进行着不正当竞争,分得不知情消费者手中的一杯羹。曾经有消费者反映,在生活方式连锁门店木槿生活旗下自有品牌MUMUSO,有一款售价仅10元的樱花滋润身体乳,与欧舒丹甜蜜樱花身体乳在整体外观存在高度相似,二者在外包装上的差异仅仅在于产品侧面有无品牌浮雕设计,同时背面标签也有所不同。而浮雕设计与欧舒丹在每一款产品包装上的盲文设计,其实是品牌承诺帮助视力视觉,与对救盲行动的坚持与努力。 在2017年,欧舒丹一纸诉状将木槿生活告上法庭,并在2018年12月一审胜诉,获得300万人民币及案件处理费,2019年12月,二审胜诉,维持原判。欧舒丹近年来一系列的维权举措,看重的不只是人气产品所带来的商业价值,更是品牌多年来秉承的匠人精神,和打造每一款产品背后所必备的坚持与谨慎。

  欧舒丹“甜蜜樱花系列”取材于来自法国吕贝隆地区樱花花瓣

  如果看一下市场中层出不穷的樱花身体护理类产品,有众多使用着相接近的包装,类似的概念,与乏善可陈的香气体验,商家追逐更多的只是樱花概念带来的营销红利。而“欧舒丹甜蜜樱花系列”的巨大成功,依靠的则是对于品质与体验的深挖。在“欧舒丹甜蜜樱花身体乳”中添加了天然云母颗粒,令消费者在使用后能感受到身体带来的“高光效果”,在此值得一提的是,欧舒丹所添加的天然云母微粒属于矿物质盐,对人体无害,在创造出独特使用感受的同时,也保证了产品的安全。这种极富创意的“为身体上彩妆”的概念,在时下非常流行,随着越来越多的年轻消费者,希望在聚会时成为焦点,单纯的脸部高光和迷人香水已不能完全满足,让肌肤也闪耀光芒,成为了更细分市场的流行趋势,这也促使了闪耀感十足的“欧舒丹甜蜜樱花身体乳”成为年轻女生们炙手可热的明星单品。

  在欧舒丹的众多产品中,都会通过杰出技术从天然成分中萃取出菁纯香气,赋予每个产品独一无二的生命力,无论是经典的乳木果、薰衣草、马鞭草,还是“欧舒丹甜蜜樱花系列”。追溯源头,区别于人们传统印象中,樱花来自于东瀛,“欧舒丹甜蜜樱花系列”则取自于法国吕贝隆地区,独特的风土赋予了独特的气味,不仅如此,我们还得知欧舒丹坚持与当地种植农户合作,从源头上把控樱花香气的醇正。并甄选纯净天然的吕贝隆樱花花瓣来确保原料的新鲜与高质。此后,欧舒丹更通过人工采摘花瓣,以每7000朵娇嫩晨樱花瓣,使用传统花卉低温萃取技术来提炼1公升珍贵的樱花花卉水,从而保留樱花纯粹的香气,将普罗旺斯的天然美好分享给全世界消费者,更显弥足珍贵。当然,作为经典的身体护理品牌,欧舒丹对于滋润肌肤更是有丰富的经验与洞察力,在欧舒丹甜蜜樱花身体乳与润手霜中,都蕴含有经典的乳木果与葡萄籽油成分,长时间滋润呵护肌肤。层层苛求的工艺与细节,最终才打造出这一人气爆款。口碑的背后,其实是欧舒丹深耕多年的匠人精神。

  随着越来越多年轻消费者对于产品的使用需求与体验,要求越来越高的背景下,打造人气爆款需要的不只是花哨的故事与吸引眼球的概念,而是匠人精神所催生出的,能够经得起市场检验的优质产品。每一代人气产品的诞生都殊途同归,匠人精神也从不过时。当然,高颜值的产品,与不断叠加的口碑效应,也将帮助品牌,在纷乱的市场变化中,立于不败之地。

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