蕉内全新广告片活力上线 周冬雨为“下一代基本款”代言

6月6日,蕉内更重磅发布与周冬雨合作的全新品牌广告片,灵动演绎“能给生活带来更高品质的,才算我的基本款”。

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  什么才算基本款?颜色单调?款式简单?超级百搭?以不出错、不时髦、替换不心疼为特征的“上一代基本款”给人们留下了太多刻板印象,以至于很容易就将它冠上各种与设计感、品质感不沾边的标签。针对这样的标签,服务超600万用户的家居生活品品牌Bananain蕉内凭借对体感的洞察及精细化研究,成为这一领域的破局者。

  5月底,蕉内正式官宣牵手三金影后周冬雨,由其出任首位品牌代言人,并释出双方共同演绎的“我的基本款”质感大片。6月6日,蕉内更重磅发布与周冬雨合作的全新品牌广告片,灵动演绎“能给生活带来更高品质的,才算我的基本款”。

  什么才算基本款? 周冬雨的答案是“蕉内”

  穿衣风格趋势或许纷繁复杂,但“简单点”“舒适点”从来都是人们的追求,在这样的私心下,能够带来高自由度搭配的基础衣物,自然成为了衣柜里的常客。但对于重视细节、勇于表达的新生代用户来说,对于基本款的要求,已不止这两点。它与人肌肤相亲,使用频率高,影响着每时每刻的体感。它是日常生活的基础,决定了穿衣品味,也左右着人们的自信。它已不仅仅是物品本身,更是实现人们美好日常的重要载体。

  如果有这样的基本款,它该是什么模样?带着这样的疑问,蕉内和周冬雨一起开启了一场深入细节的探索。广告片开头,周冬雨身着一袭惬意自在的家居服,直面镜头俏皮发问:“什么才算基本款?”无过多冗余情节,直击与消费者产生共鸣的核心问题。画面一转,周冬雨迈着轻快步伐穿梭于蹦床、日光机等创意场景中,鬼马精灵,元气满满。

  每个人都有自己的生活“槽点”,周冬雨也不例外。也许是对缺乏设计感的家居服倍感无趣、也许是长衣长裤也挡不住的蚊虫叮咬、也许是衣物缝制标签引起的刺痒;也许是时不时就要扯一下移位内衣带来的尴尬;也许是袜子总是掉跟导致的不适,也许是被夏日防晒衣闷起的一身热汗……这些普遍存在生活中的所谓“小问题”真的无法解决么?蕉内打破常规认知,给出另一种答案:

  革新体感,实现更好的日常

  尽管科技创新是蕉内以产品提升用户体感的内核,但“技术控”蕉内却没有在这支广告片中过多展示它独特的体感科技元素,周冬雨更像是一位“产品体验官”,向大众分享自己的感受。影片整体格调较“轻”,尽可能地摒弃多余修饰,这样的处理反而能让大众更聚焦产品本身,惊艳于蕉内竟然能针对标签扎人、袜子掉跟、内衣跑位等痛点做出的改变。

  自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”起,蕉内始终把用户需求放在重中之重,围绕人24小时生活场景下的体感问题,有意识地洞察那些被忽略的细微痛点,向大众传递着用好的产品带来更美好的生活的朴素价值观。

  周冬雨用演技打破认知,刷新中国影坛新标准,蕉内以“重新设计”颠覆传统,书写基本款新高度。实力超群的年轻影后,为同样用实力前行的新国货品牌代言,这正是中国品牌崛起的有力见证。期待蕉内在今后能够通过“重新设计基本款”,持续提供有趣有用的价值,让一亿家庭都拥有不设限的高品质生活。

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